Se por um lado o Dallas Cowboys não conquista um Super Bowl há 28 anos — incluindo 13 derrotas em 18 partidas de playoffs neste período —, por outro tem seus ingressos esgotados em todos os jogos há 20 anos ininterruptos.

Inclusive, quando o assunto é negócios, a equipe texana dá aula para qualquer grande empresa do mundo, pois se tornou um grande exemplo de reformulação e pioneirismo no seu mercado.

Em 1988, os Cowboys vinham de uma campanha de 17 vitórias e 30 derrotas nos anos 80, números extremamente negativos para uma equipe já 2x campeã do Super Bowl e a mais amada dos Estados Unidos.

Não à toa, os Cowboys eram e permanecem sendo conhecidos como "America's Team", termo criado Bob Ryan, editor-chefe da NFL Films, em 1978.

O resultado do péssimo desempenho se refletia nas finanças e a franquia chegava a perder US$ 1 milhão todos os meses.

Observando isso, o empresário Jerral Wayne "Jerry" Jones decidiu comprar a franquia por US$ 140 milhões — equivalente a US$ 344,8 milhões nos dias atuais —, um valor recorde na época.

Como primeiras medidas, o novo boss demitiu a lenda da NFL Tom Landry, único treinador na história da franquia até então, além do general manager, Tex Schramm. Tudo isso na 1⁠ª semana de comando.

O resultado disso: Dois títulos consecutivos entre 1992 e 1993 e uma das melhores equipes do final do século XX.

Já na parte do business, Jones foi corajoso ao bater de frente com a liga para conquistar sua independência financeira.

Em 1994, a equipe texana representava 25% de todas as vendas de mercadorias da NFL, mas recebia somente 3,33% deste valor.

• Isso porque os lucros eram distribuídos igualmente para todas as franquias por meio do programa "NFL Properties".

Vendo que estava em desvantagem, o proprietário dos Cowboys decidiu assinar grandes deals com a Pepsi, Dr. Pepper, American Express.

Mas, em um movimento ainda mais ousado, Jones fechou um acordo de US$ 35 milhões por 7 anos com a Nike, que pagaria aos treinadores dos Cowboys para usarem suas roupas na lateral do campo.

Isso irritou a NFL, que, à época, tinha a Reebok como parceira.

Como retaliação, a liga entrou com uma ação judicial contra Jones e os Cowboys no valor de US$ 300 milhões, mas acabou perdendo após 15 meses, permitindo que outros proprietários buscassem acordos semelhantes.

O resultado disso pode ser comprovado no valor médio de mercado de uma equipe da NFL.

• 1996: US$ 160 milhões
• 2004: US$ 733 milhões
• 2024: US$ 5,93 bilhões

Em 1994, os Cowboys ultrapassaram o Miami Dolphins e se tornaram a franquia mais valiosa, posto que detêm até hoje.

Como se isso não bastasse, o Dallas Cowboys recentemente se tornou a 1⁠ª franquia na história do esporte a alcançar um valor de mercado superior a US$ 10 bilhões. Veja o TOP5 mundial entre times de todos os esportes.

1. Dallas Cowboys (NFL) — US$ 10.32 bilhões
2. Golden State Warriors (NBA) — US$ 8.28 bilhões
3. New York Yankees (MLB) — US$ 7.93 bilhões
4. Los Angeles Rams (NFL) — US$ 7.79 bilhões
5. New York Giants (NFL) — US$ 7.65 bilhões

Para título de comparação, o Real Madrid, clube mais rico do mundo da bola, vale US$ 1,1 bilhão.