🍔 Na temporada 2019/2020, o Stevenage FC, último colocado da quarta divisão inglesa, recebeu uma proposta pra lá de curiosa: ser patrocinado pelo Burger King.

Com poucos torcedores, visibilidade quase nula e nenhum grande resultado — afinal, era o lanterna —, a ação não parecia fazer sentido. Mas a ideia da rede de fast food não era convencional: o objetivo era usar o time como vitrine… dentro do FIFA 20.

Além disso, o Stevenage tinha o menor overall do jogo, o que o tornava uma escolha popular entre gamers que buscavam desafios no modo carreira ou partidas online.

🎮 Stevenage Challenge

O BK tinha um plano ainda mais ousado: transformar o pequeno clube da vida real no maior time online do planeta. Para isso, nasceu em outubro de 2019 o “Stevenage Challenge”.

A proposta era simples: os jogadores deveriam contratar grandes estrelas no FIFA 20 e marcar gols com eles (simples, de falta, olímpicos, do meio de campo, entre outros) vestindo uma das camisas do Stevenage — veja aqui o vídeo de lançamento.

Ao postar os vídeos nas redes sociais usando a hashtag da campanha, os participantes ganhavam lanches gratuitos do Burger King.

Estima-se que o apoio ao clube era cerca de £ 50 mil (aproximadamente R$ 380 mil na cotação atual). Em comparação, a Chevrolet gastava £ 64 milhões por ano para patrocinar o Manchester United.

A sacada do BK foi criativa, acessível e extremamente eficaz — esse vídeo aqui de review da campanha também é simplesmente demais. Vale a pena conferir.

E os números do desafio, que durou apenas duas semanas, confirmam isso:

• ⚽ Stevenage se tornou o time mais escolhido para jogar o modo carreira;
• 🎥 Mais de 25 mil vídeos postados nas redes com a hashtag da campanha;
• 👀 1,2 bilhão de impressões;
• 👕 O uniforme da equipe esgotou pela primeira vez na história.

🍔 Mais do que vender hambúrgueres, a marca mostrou que é possível, literalmente, reinventar o jogo.

E o Stevenage, mesmo passando longe de vencer a Premier League, no universo do marketing esportivo, foi campeão absoluto.🏆