NEGÓCIOS DO ESPORTE

Lucro pra uns, perdas para outros. Por mais que a Copa do Mundo seja um dos maiores e melhores eventos do planeta para a expansão de marcas no mundo dos negócios, nem todas irão faturar como gostariam.

• Este é o caso da MetLife Insurance, empresa líder no setor de seguros de vida nos Estados Unidos.

Em 2011, a Metflife adquiriu os naming rights do estádio dos Giants e Jets, da NFL, pelo valor de 17 milhões de dólares por temporada em um contrato válido por 25 anos.

What's the matter? É que, durante a Copa do Mundo, o Metlife Stadium passará a ser chamado como New York/New Jersey Stadium, resultando na perda de dezenas de milhões de dólares no valor da marca da empresa.

Só com a grande final, a Metlife pode deixar de lucrar quase 80 milhões de dólares, sem contar a quantia dos outros jogos que serão disputados no estádio.

Essa lógica vale para todos os anunciantes que estiverem presentes nos estádios e não foram patrocinadores oficiais da FIFA. A entidade exigirá que os logotipos das marcas sejam removidos ou tampados.